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融媒体建设的“双核炸”效应--县级融媒体中心建设的实验和思考
时间:2022-06-11 03:59 点击次数:
本文摘要:融媒体,2019年热词。热到什么水平,只要是与宣传系统有关的人见个面,聊个天,不聊到融媒体,都欠好意思说自己是传媒妁。 融媒体是什么?融什么?怎么融? 融媒体只管系统庞杂,关联众多,仁者见仁,智者见智。可是,融媒体是一场传统媒体的自我革命,确是大家的高度共识,这个使命感和紧迫感,让投身其中的广电网络人感同身受。 怎样界说与认识融媒体,怎样建设融媒体?请允许我用“牌局”还原“战局”,给列位形象地汇报一下我们四川广电网络在县级融媒体建设中的体会。

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融媒体,2019年热词。热到什么水平,只要是与宣传系统有关的人见个面,聊个天,不聊到融媒体,都欠好意思说自己是传媒妁。

融媒体是什么?融什么?怎么融? 融媒体只管系统庞杂,关联众多,仁者见仁,智者见智。可是,融媒体是一场传统媒体的自我革命,确是大家的高度共识,这个使命感和紧迫感,让投身其中的广电网络人感同身受。

怎样界说与认识融媒体,怎样建设融媒体?请允许我用“牌局”还原“战局”,给列位形象地汇报一下我们四川广电网络在县级融媒体建设中的体会。假设我们千辛万苦,拿下了一个区县的融媒体中心建设项目,就如当上了落地承建的”庄家”,手中有怎样一手牌,才气稳操胜券呢?1 融媒“亮相”初收获 大家都知道,县级融媒体中心建设是十分重要的政治任务,是融媒体生长的战略大事,也是转型好事。四川省高度重视,还提到了全省183个区县县级融媒体中心2019年底必须全面完成。

面临机缘与挑战,四川广电网络审时度势,做出了“抢抓机缘,快速行动”的县级融媒体战略部署,跳了一曲卓有成效的“快三步”。在四川省委宣传部和四川省广电局的坚强向导和鼎力大举支持下,第一个快人一步是2018年8月出台了《关于加速推进县级融媒体中心建设事情的通知》,招呼和发动全省各级区县分公司要努力争取当地党委、政府的支持,全力开展融媒体中心建设;第二个快人一步是在2018年10月在全省第一个率先建成了县级融媒体中心示范厅,短短三个月时间联系了99个区县宣传部和电视台前来考察指导;第三个快人一步是在2019年3月在苍溪县建玉成省第一个国标级县级融媒体中心。广电网络为何在县级融媒体中心的建设中能够先声夺人,占领先机?我们的感伤是建设县级融媒体中心不能只靠胆气与运气,还得靠有一手好牌。

2 排山倒海“三剑式”,做好“三飞机”连出 从经济学的意义上讲,从生产者出发叫产物,从消费者出发叫市场。技术秒级迭代的今天,没有哪个融媒体中心会贪婪到什么都需要,也没有哪个生产者会神通到无所不能。我们四川广电网络要做的,就是让县级融媒体中心找到自己最想要的。

那么,什么是县级融媒中心最想要的? 谜底是“守正创新”。“守正”即严格遵照《县级融媒体中心建设规范》尺度开建;“创新”即一县一策,为每个县定制化建设。详细做法是通过将县级融媒体中心建成主流舆论阵地、综合信息服务平台、下层舆情聚合平台,实现“决议参考报信息、解决问题发点球、正面引导把偏向、负面管控防风险”的目的。

(1)主流舆论阵地怎么建?我们的做法是中央厨房融合重装设备。即建设中央厨房,构建生产指挥调理、融媒体内容治理、融媒体生产、融媒体公布、融媒体运营、融媒大数据、移动客户端等7大平台,与传统媒体平台实现无缝对接,将电视、广播、报刊等传统媒体以及网站、移动客户端、微博、微信、第三方账号等新媒体各自具备的图文、音视频内容资源深度融合后,实现一次收罗、多种生成、多元流传,提高县级媒体“引导群众”的能力。(2)综合信息服务平台怎么建?我们的做法是独角兽APP重构舆论场。

根据移动优先的原则,打造县域独角兽APP,贴合实际的融入党建服务、政务服务、公共服务、增值服务以及应急广播,以拓展融媒体中心“服务群众”的能力。建成的县域独角兽APP具有当地资讯高地+同城互动平台两大功效,通过全媒体直播实现“有趣”,通过直达民生实现“有用”,通过看资讯得实惠实现“有利”。

以此打造成当地的“超级APP”及当地头条,掌握舆论场的主动权和主导权。(3)下层舆情聚合平台怎么建?我们的做法是负面舆情“属地消化”。国标要求是建成下层信息枢纽,四川是一个舆情多发区和易发区,所以四川省委、宣传部联合当地实际,因地制宜,提出建成下层舆情聚合平台。四川广电网络“视听云平台”是全国舆情大数据平台组成部门,在此基础上构建全网全域舆情监控系统,包罗传统媒体、各种网站、论坛、社交平台等,监测分析全网区县实时动态舆情,热点问题和突发事件舆情走向,为县级党委、政府提前预知舆情、应对舆情事件提供大数据支撑和线索汇聚,实时研判当地舆情动态,建设舆情消化池,把问题解决在当地,做到舆情不外溢,实现负面舆情“属地消化”。

3 融媒硬核“双核炸”,牢控双王·4个2 满手“三带一”,“三飞机”连牌,还是不能稳赢啊。有核炸才是王道。(1)国家尺度+国安级播控 两个“国”字头相当于牌中巨细王,就是“王炸”! (2)中央-省级-市级-县级媒体对接 综合信息平台独家融合智慧广电,属地运维7x24小时响应,双方互助生产内容及运营。这就是牌中的“4个2”!就是“核炸”3.1 国家尺度是怎样实现的? 在国网的领导和指导下,四川广电网络就努力到场县级融媒体中心建设的各项事情。

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县级融媒体中心从计划、设计到实施、验收,完全遵照1·15《县级融媒体中心建设规范》要求统一建设,做到了尺度统一、技术统一、接口统一,平台互联互通。现在正在努力介入省级融媒体云平台,领悟各县级,县级融媒体中心未来可以一次性接入全省融媒体平台。3.2 国安级播控怎么完成的? 四川广电网络全面完成了网络升级,实现了都会乡村的完整笼罩。

已全面建成强大又有别于公共互联网的绿色宁静的“广电净网”。宁静播出是广电网络的生命线。

四川广电网络与百度、、阿里、360等建设了深度互助。致力于从宁静物理情况、宁静通信网络、宁静区域界限、宁静盘算情况、宁静治理中心、宁静治理制度、宁静治理机构、宁静治理人员、宁静建设治理、宁静运维治理等十个维度在广电级宁静播出体系之上,针对系统的生产、调理、存储、公布等环节部署国安级安防系统,保障县级融媒体中心的宁静生产和播出。3.3 4个2的“核炸”是怎样结构的?3.3.1 中央-省级-市级-县级媒体对接 四川广电网络已与海内30余家视频网站建设广泛的互助关系,县级融媒体中心建设对接、买通与、、央视网、凤凰网、今日头条、梨视频、省级媒体等平台,把县级有价值的内容推送互联网矩阵,讲好县级故事,流传好当地声音。

四川广电网络还依托1300万家庭接入网用户,发挥内容聚合与分发优势,在高清互动点播平台开通区县专区,新闻节目通过设备自动拆条时时流传,全省所有广电用户均能同步点播区县最新的资讯,实现“一县看全省,全省看一县”;县级重大电视直播运动可以通过直播截流的方式实现全省现场直播,极大地扩大县级电视台的流传力和影响力。这种广电网络依托技术优势助力县域外宣的乐成案例被评为“四川省2018媒体融合十佳案例”。3.3.2 综合信息平台独家融合智慧广电 四川广电网络已经完成的笼罩全省的数字电视公共服务平台和详细运营的五大项18类“数字四川 智慧广电”应用接纳矩阵式、便捷式、勾选式植入县级融媒体中心建设中,电视端的智慧广电功效借助这次融媒体建设的契机一次性形成公共服务产物在手机端出现,快速化、集约式、低成本、实现融媒体+服务。3.3.3 属地运维7x24小时响应 四川广电网络公司专门建立了融媒体项目部,组建了一支牢固的几十人的长效专业队伍,从前期需求对接、方案撰写到平台搭建、技术支撑,再到后期融媒体人才培训、运维服务,专人专责,全方位多维度地支撑服务好区县融媒体中心。

省、市、县三级公司治理架构,省、市、县、乡、村五级网格化运维体系高效运行和支撑当地县级分公司实现7x24小时实时响应。3.3.4 双方互助开展内容生产及运营 当今已经进入一个“人人都是记载者流传者”的时代。受众从已往被动围观逐渐过渡到主动到场到流传链条中。

融媒体时代的话语权应当不仅仅来自官方与机构,也一定要来自于民众个体。打造自己“意见首脑”的形象,才气重新塑造权威的流传者形象。四川广电网络在努力到场建设中,还使用下属的每个县级分公司拥有众多员工和网格化治理延伸到乡村的优势,把每个员工都培训成“拍客”,把最下层的最鲜活的视频传送给融媒体中心,实现县级融媒体的“饱和流传”。

强大的自我“造血”功效是一个行业良性生长的基本前提。四川广电网络还与承建的县级融媒体中心遵照“存量稳定,增量分成”及“县域客户不动,外域客户分账”的原则,接纳投入+内容+体验+推广+分成的新型商业互助模式,配合到场运营融媒体运营实现融媒体自身“造血”和“变现”能力,反哺前期建设各项财政投入。4 激情汹涌后的“冷思考”,配好“对子”不掉单 在建设县级融媒体中心的实践历程中,我们与大家一样,许多时候苦恼的是业主不以用户为重点去思考建设问题,不用互联网平台和数据工具去寻求解决方案,还是抱着传统媒体时代的认知和执念,县级融媒体中心可能建成传统媒体2.0版的翻牌。怎么“避雷”防范“2.0版的翻牌”?就一定要讲清楚以下两点:(1)多平台公布是否意味着媒体影响力扩大? 县级融媒体平台握手互联网媒体,仅靠同质化严重的新闻,已经很难触达用户。

因为在互联网上,内容已经由量、过载,用户不是缺少内容,而是缺少有价值的毗连。所以多平台公布效应是建设在内容自己上的。内容自己好,一个平台公布,就会引发扩散效应。

反之,即便多平台公布,也只能是事倍功半。融媒体平台只是提供优质的流传,平台自己不生产优质内容,县级融媒体做好内容是传媒属性的王道。(2)移动优先是否就是移动先发? 有媒体曾做过一次流传调研,效果发现,智能手机的使用者中下载主流媒体新闻客户端的险些空缺。

可见,县级媒体的新闻难以成为人们打开App的必须,如果没有“吸睛”的内容和“周全”的服务,移动先发也是无人问津。所以移动端要用互动去撬动,实现从“看”到“用”,才气风生水起。移动优先的精髓是互动优先。

归结一下,四川广电网络建设的县级融媒体中心,这手牌就是这样组成的: 中央厨房融合重装设备建成主流舆论阵地,独角兽APP重构舆论场建成综合信息服务平台,负面舆情“属地消化”建成下层舆情聚合平台,这是“三飞机连带”;(3)国家尺度+国安级播控是王炸; 中央-省级-市级-县级媒体对接,综合信息平台独家融合智慧广电,属地运维7x24小时响应,双方互助生产内容及运营是4个2的核炸; 激情汹涌后“冷思考”就是配好“对子”不掉单。这样的牌,明眼的人就知道是一手好牌和赢牌。何少平(四川广播电视网络有限公司),泉源:《中国有线电视》。


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